在跨境电商的浪潮中，TEMU以其独特的全托管模式和强大的流量优势，迅速成为众多卖家出海的首选平台。然而，随着入驻商家的激增，一个不容忽视的问题浮出水面：许多卖家，尤其是新手，对TEMU平台繁杂的商品要求知之甚少，导致商品审核屡屡受挫，甚至因违规被罚。

要想在TEMU上顺利掘金，透彻理解其商品要求是第一步，也是最关键的一步。本文将用5000字，为你全方位拆解TEMU平台对各类商品的具体要求，助你避开陷阱，让店铺运营事半功倍。

一、通则：所有商品都必须遵守的“基本法”

在深入不同类目之前，有一些基础规则是平台为所有商品划定的“红线”，不容触碰。

1. 合规性：这是生存的底线

• 知识产权：严禁销售任何侵犯他人商标权、著作权、专利权的商品。这意味着，从设计、图案到品牌标识，都必须保证原创或已获授权。任何“山寨”、“仿大牌”的念头都必须彻底杜绝。

• 质量与安全：商品必须符合销售目的国的安全、环保、标签等法律法规。例如，出口欧盟需要关注CE标志、RoHS指令；出口美国则需要了解FCC认证、CPC证书（针对儿童产品）等。

• 禁售限售：平台明确列有禁售清单（如武器、毒品、活体动植物、医疗器械等）和限售清单（如需要特定资质的化妆品、食品等）。在上架前，务必仔细阅读官方最新清单。

2. 商品信息：准确即信任

• 标题：需清晰准确，包含核心关键词（如商品名称、关键属性、材质），禁止使用无关品牌词或夸大性词汇（如“最好”、“最便宜”）。

• 图片：必须是高质量、纯白底的首图，展示商品全貌。附加图片可多角度、展示细节、功能或使用场景。禁止出现水印、Logo、文字信息或拼接图。

• 描述：详细说明商品规格、功能、材质、尺寸、使用方法等，避免任何可能引起误解的宣传。尺码类商品必须提供清晰的尺码表。

• 价格：需具备市场竞争力。TEMU的模式是卖家报价，平台核定，虚高报价会被驳回。

3. 商品质量与包装：专业度的体现

• 实物与描述一致：这是最基本的原则。寄送到TEMU仓库的样品必须与线上页面展示的商品完全一致，任何差异都可能导致审核失败。

• 包装要求：商品需有独立、完好的内包装，确保在仓储和运输过程中不受损坏。对于易碎品、液体等特殊商品，包装要求更为严格。

二、分论：不同类目商品的“个性”要求

在遵守通则的基础上，不同类别的商品还有其特殊的“考场规则”。

1. 服装纺织品类

• 材质标识：必须准确标注面料、里料的成分及含量百分比。这是国内外法规的重点监管领域，虚标将面临严重处罚。

• 尺码标准：必须提供国际通用尺码（如S、M、L）或具体尺寸图（单位：厘米/英寸），并建议同时标注身高体重参考，以减少因尺码不符带来的高退货率。

• 色差问题：商品图片应尽可能减少色差。在描述中可使用“颜色以实物为准”的提示，但绝不能成为商家推卸责任的借口。

• 特殊工艺：若商品涉及印花、刺绣等工艺，需保证其牢固度，避免多次洗涤后脱落。

2. 电子产品类

• 认证必备：这是电子产品的“生死门”。根据不同销售地区，必须提供相应的安全认证，如美国的FCC认证、欧盟的CE认证。没有认证，一切免谈。

• 电池安全：带电池的产品（尤其是锂电池）是监管的重中之重。电池必须符合UN38.3等运输安全标准，且产品本身需有完善的电路保护设计。

• 兼容性说明：若为配件（如手机壳、充电线），必须明确标注兼容的设备型号，避免消费者买错。

• 说明书与标签：产品需配备相应语言的说明书，且机身或包装上应有永久性安全标识。

3. 化妆品与个护类

• 备案与认证：这是门槛最高的类目之一。销售目的国往往要求产品完成备案（如中国的“妆字号”、美国的FDA登记）。所有产品必须提供全成分表。

• 禁限用成分：必须严格遵守销售地关于化妆品中禁用、限用成分的规定（如欧盟的REACH法规）。

• 包装与卫生：产品需密封包装，确保卫生。液体、膏体产品需有防漏措施。

• 功效宣称：所有功效宣传（如“美白”、“抗皱”）都必须有科学依据或检测报告支持，严禁虚假、夸大宣传。

4. 家居百货与儿童产品

• 家居百货：

• 材质安全：食品接触类商品（如餐具、水杯）需提供食品接触材料安全认证（如美国的FDA认证）。

• 功能性：如宣称“防烫”、“耐高温”等，需有相关测试证明。

• 耐用性：家具、家居装饰品需结构稳固，包装足以应对长途运输。

• 儿童产品（含玩具）：

• 安全标准：必须符合最严格的儿童产品安全标准，如美国的ASTM F963、欧盟的EN71和REACH（针对邻苯二甲酸盐）。

• 小部件：严禁存在易脱落的小部件，防止儿童吞咽窒息。

• 物理性能：边缘需光滑无毛刺，结构需牢固无松动。对于童装，还应避免使用过长绳带，以防缠绕风险。

5. 珠宝与饰品

• 材质标注：必须清晰标注主体材质（如合金、925银、铜）、镀层材质（如14k金镀层）以及镶嵌物材质（如合成立方氧化锆、水晶）。

• 过敏原提示：对于含镍等常见过敏原的产品，建议在描述中做出明确提示。

• 保色与抗氧化：需保证镀层工艺，能在正常佩戴下维持一定时间的保色效果。

三、实战：从选品到上架的合规流程

了解了规则，如何将其应用到实际操作中？

1. 选品阶段：源头规避风险

• 市场与规则调研：不要盲目选品。首先确定你的目标市场，然后深入研究该市场对你所选品类的法规和标准。

• 供应链审核：与供应商确认其是否具备相应的资质（如营业执照、产品检测报告、知识产权证明），并签订供货合同以明确责任。

• 样品测试：在批量订货前，务必购买样品进行实物检验和第三方检测，确保其质量与合规性万无一失。

2. 上架与备货阶段：细节决定成败

• 精准填写信息：严格按照实物和检测报告填写商品信息，做到“有一说一”，不夸大、不隐瞒。

• 高质量图片拍摄：投资于专业的产品摄影，清晰展示商品细节和全貌。好的图片不仅能提升审核通过率，更是吸引点击的关键。

• 备货与贴标：按照TEMU仓库的入库要求，准备好商品，并正确粘贴商品条码。包装要牢固，避免在入库前的物流环节中受损。

3. 日常运营阶段：持续优化与应对

• 关注平台更新：TEMU平台的规则在不断优化和调整。务必保持关注卖家后台的公告和规则中心，及时调整经营策略。

• 处理客诉与退货：当出现商品质量相关的客诉或高退货率时，要第一时间复盘，是商品本身问题，还是信息描述不清所致，并立即整改。

• 积累资质档案：为每一个SKU建立独立的资质档案，收纳所有的检测报告、认证证书、供应商资质等。这在应对平台抽查或客户质疑时，将是你最有力的武器。

结语：合规不是成本，而是最有价值的投资

在TEMU的竞技场上，合规不再是束缚手脚的枷锁，而是帮助你行稳致远的核心竞争力。初期在资质、检测和品控上的投入，看似是成本，实则是为你规避了未来可能面临的巨额罚款、库存积压乃至店铺关停的巨大风险。

跨境电商是一场马拉松，而非百米冲刺。透彻理解并严格遵守平台规则，用优质、合规的商品说话，你才能在TEMU的星辰大海中，建立起自己的品牌护城河，实现可持续的长期增长。

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